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品牌策劃如何保持活力為什么用文案鑲嵌
文章來源:弋品品牌 發布日期:2022-04-19

  市場一直處于動態發展的,沒有什么是一成不變的,隨著消費觀念,時代發展,競爭對手推陳出新等等原因,在刺激新品類產品發展的同時,也會刺激舊的同品類產品出現危機。

  例如:健康飲食概念興起,會導致多鹽多油的餐飲品牌陷入危機,這種危機不是在某一個時刻發生,而是無聲無息進入市場,品牌相關性也會在毫不經意間慢慢失去,讓企業管理者難以察覺,后知后覺,這個時候,即使餐飲管理者幡然醒悟,立刻創立新的健康飲食品上海企業品牌策劃牌,依舊無法和已存在的健康飲食相抗衡。

  客戶會將兩者的關聯性徹底分裂開來:“如果我想吃口味刺激的食物我會選你,但今天我想吃健康飲食,我只會選他,即使你也有健康的菜肴,我也不會選你,因為你就是做重口味菜肴的品牌,”。

  即使品牌價值全面碾壓對手,但是在新的細分領域,在新的戰場,競爭力將遠不如對手,品牌價值此刻毫無作用,最諷刺的是,曾經品牌擁有的優勢,此刻全部變成了不如對手的理由,例如:一份雜志上海企業品牌策劃擁有令人矚目的知名度,擁有最好的作者,編輯,美工,可是遇見一個只想看微信公眾號的讀者,越是高知名度,就越成為該讀者不會閱讀的理由,“這是雜志,不是公眾號”。

  我知道我的廣告費浪費了一半,但不知道是哪一半,著名廣告大師約翰,沃納梅克在100年前就說過了這樣一句話。

  為了避免掉進這個廣告營銷中的歌德巴赫猜想,很多做廣告的都試圖找出不同的營銷手段,很多乙方討厭的行為,比如“logo再大一點,上海企業品牌策劃電話再大一點”如此等等,都是盡量避免讓廣告費浪費的方式之一。

  而我們說到文案,當中可以用的一個寫作方式,就是將你的產品品牌,直接寫到廣告語中,標題里,讓廣告語每一次的出現,最好都能帶上品牌的名字。

  用戶不一定有時間來閱讀你的文案,能給與你幾秒鐘看看你的標題,已經是很給你的面子了,那么,我們就是在這幾秒內,讓用戶快速記住一個關鍵點,這個關鍵點,可以是你產品最大的優勢點,也可以是你的品牌名字。

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