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品牌喪失自身活力原因要有策劃世界觀
文章來源:弋品品牌 發布日期:2022-04-18

  品牌自身的活力,就是品牌的能見度,是出發關聯的時候,能否出現在客戶的腦海里,這也是品牌建設的基本意義所在,喪失活力的品牌不會再被客戶想起,自然也不再會被選擇,品牌相關性盡失,這是品牌的滅頂之災,品牌喪失活力的原因有三個:。

  1,品牌曝光度太低,被公眾看到的次數太少,印象太淡薄,可見度太低,品牌的可見度是相關性的必要條件,放在一個演員身上,不管之前多么紅,上海企業品牌策劃但是太久沒出現在公眾面前,就會過氣,品牌也是如此。

  2,被客戶認為無趣和過時,長江后浪推前浪,前浪拍死在沙灘上,從某種意義上說,過時就是無趣,如果有趣,就不會過時。

  3,品牌價值從根本上貶值,老國貨品牌百雀羚吹起了國貨化妝品復蘇的號角,在八九十年代,百雀羚的品牌就是現在的資生堂,可是復蘇的號角已經吹了這么久了,年輕人依舊不買賬,相對于八九十年代,百雀羚的上海企業品牌策劃品牌價值已經貶值。

  策劃的本質是——解決問題。

  沒有哪個企業的行為是沒來由的,無論是大的營銷campaign還是小的傳播活動,無不是以解決相應的問題展開的。

  是曝光不足擴大開口的問題,還是口碑偏差認知的問題,抑或是新品上市清庫存的問題,策略人員都要做到心中有數。

  既然策劃要解決問題,那首要的任務是找到問題。

  小編不會告訴你,背景分析和策略推導的過程上海企業品牌策劃,其實就是分析課題,發現問題的過程,也就是說,方案中策略推導的部分不是可有可無或是累贅的,這部分內容決定了你執行部分的所有創意和內容應該是什么。

  永遠記住,客戶比你更懂他自己的產品,所以背景分析和策略推導的時候切忌堆砌產品資料,也就是說,如果問題顯而易見或是客戶brief中已經明確了,你分析的焦點應該是怎么解決這個問題,而不是機械的佐證這個問題確實存在。

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