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品牌組合戰略好處實現產品文案傳播
文章來源:弋品品牌 發布日期:2022-04-16

  為什么要運用品牌組合戰略,當然是因為品牌組合戰略的好處,不只是子品牌價值相加這么簡單,有時候會達到意想不到的效果。

  例如用高端品牌建立價值優勢,這里的高端品牌,不是說企業的核心品牌和產品,而是指溢價幅度最大的市場,這個市場的精準人群,習慣于將價值和品質劃等號,對生活的品質有著極高的要求,習慣于使用高溢價的品牌商品,并以此建立和品牌的粘性,品牌和用戶建立粘性以后,用戶會自發傳播產品的品牌價值,建立品牌的價值上海企業品牌策劃優勢。

  在國產奶粉三聚氰胺事件期間,民眾對于國產奶粉的信心跌至低谷,不少國外的奶粉品牌乘機殺入中國市場,在帶動奶粉價格上升的同時,中國消費者無意中形成了“外國牌子的奶粉就是比國產好”的思維,這種思維不只是針對某一個品牌,而是直接區分國外和國產,堪稱國產奶業戰略級危機,國外奶粉全線建立起價值優勢,影響延續至今天。

  最后就是產品組合交叉,避免自相殘殺,一般同一個企業下不同子品牌的特定,優勢,上海企業品牌策劃細分市場定位都不會相同,為的就是避免同時搶占份額,自家人不打自家人,像前面說到寶潔的洗發水,就是針對不同細分市場進行功能定位,同時,還可以通過產品的交叉互補,搶占渠道商的貨架。

  通常用來傳播產品品牌,實現方式大多是通過講故事,斷言,重復等手段將人們的某種狀態與產品聯系起來,比如:“不在狀態”——脈動回來,“閑來沒事”——沒事就吃溜溜梅,“旅游之前”——上螞蜂窩,成功的廣告里面都大有門道,有興趣的朋友可以研究下廣告學相關內上海企業品牌策劃容。

  文章,短視頻等新媒體:各種軟廣,將想要傳播的信息植入到媒體中,典型如小紅書的帶貨社區,自媒體畢導的深度植入廣告……找到與你相同目標群體的帶貨人往往事半功倍。

  可見的實物載體:比如ip的周邊物品,“故宮口紅”“星巴克貓爪杯”,再比如一些品牌店精心設計的購物袋,當人們使用這些東西時,就以自己為載體為產品做了免費廣告,需要關注的是載體的曝光量,把商標印在衣服上和襪子上帶來的曝光和傳播效應肯定是天壤之別。

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