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品牌戰略評估和整合洗腦廣告怎么煉成
文章來源:弋品品牌 發布日期:2022-04-15

  許多公司會面臨品牌過剩的問題,會引起效率低下,管理混亂等問題,甚至有的公司簡單認為,品牌就是注冊個商標,如果管理不了就扔在一邊雪藏起來,造成品牌資源浪費,這個時候就需要對整體品牌戰略進行評估和整合,去粗取精,由表及里,優化品牌組合,重新制定戰略。

  1,決定哪些品牌是值得被評估的,這些品牌包括所有的品牌和子品牌,并集中到一個可以對比的象限中,當象限內的比較對象可以比較出優劣的時候,決策也相對于容易被作出。

  2,上海企業品牌策劃從各個維度進行品牌分析,在品牌價值方面,知名度,品質感,差異性,相關度,用戶感知度分別達到了什么水平,這些因素增加還是減少了品牌的價值,品牌支持下的銷售水平,客戶增長,增長前景,盈利水平怎么樣,是否具備商業優勢,品牌符合企業的發展愿景嗎,同時可以轉移到其他品牌或者產品上面嗎,對這些維度進行綜合分析系,有利于縮短決策的時間。

  3,針對以上兩點,對品牌評估形成基礎意見,然后決定對每個品牌贏得的投資水平,第一梯隊主要上海企業品牌策劃是戰略性品牌,每一個都可以統籌所有的子品牌,營銷戰略以區域級,國家級,全球級為主,第二梯隊包括主打品牌,有價值的子品牌,例如騰訊品牌下的微信,是除了戰略品牌以外最重要的品牌。

  洗腦廣告能存在,絕大部分原因是有強制媒介的存在,并且因其自身性質只能做單向傳播。

  1.洗腦廣告利用了重復的傳播策略。

  毋庸置疑的是,洗腦廣告本身是想讓消費者記住品牌和記住那句廣告語,所以在廣告內容和投放次數都強調重復。

  上海企業品牌策劃市面上很多講廣告和傳播的經典書籍,都會強調一點,就是重復,重復最大的作用就是能對抗遺忘,讓信息甚至能達到永恒記憶存儲在腦袋里,這是廣告最基本的傳播策略之一,也是非常好的宣傳手段,如果你有機會重復而不用,則是傳播的損失。

  2.高度凝練了一句有銷售力的話語。

  比如腦白金是:今年過節不收禮,收禮只收腦白金,這句話能直接對消費行為,產生刺激,當這句話烙印在腦子里的時候,產生相應的需求的時候,這句話就會自然刺激,進而讓消費者選擇產品。

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