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品牌傳播生態系統構建做用戶喜歡的廣告
文章來源:弋品品牌 發布日期:2022-04-08

  如果將品牌傳播看做自然界中的一個生態系統,那么品牌傳播基于媒介會進行三次生態循環。

  在生態系統內部,品牌會基于價值目標進行第一次循環,建構品牌的外貌和性格,在生態系統外部,品牌會延長自身的觸角,建立與消費者和其它品牌之間的互動,建立品牌生態系統的第二次循環,品牌生態系統的第三次循環則建立在整個媒介和社會大環境中,使得品牌真正具備獨立人格和凝聚力。

  上海企業品牌策劃品牌傳播的信息屬性在品牌傳播生態系統的第一次循環中形成,其核心在于“表達”。

  初級的品牌信息表達的是產品的屬性,如王老吉的“怕上火喝王老吉”,高級的品牌信息表達則傾向于展示品牌本身的性格,文化,價值觀,從文化角度吸引消費者,如香奈兒傳播的“精致”,“優雅”文化,阿瑪尼給人留下的“精英”,“品質”形象。

  這兩種品牌信息表達方式無法辨別優劣,本質上是基于產品形成的,在平價市場領域,影上海企業品牌策劃響消費者消費的主要因素是產品的功能和性價比,因此宣傳產品本身十分重要,然而,在高端市場或是奢侈品市場,質量和價格的些許差異很難影響消費者的決策,品牌本身的“性格”和“文化”對于消費者更具備吸引力,這也是為什么每個奢侈品品牌都具備自己獨特的性格。

  思維能力-數據分析能力:思維能力是數據分析的基礎,一個體量很大的廣告賬戶,廣告計劃應該至少也有上百條,盡管存在著“二八原則上海企業品牌策劃”,但是想要管理好也不是簡單的事情,更何況沒有哪個優化師能只負責一個賬戶,做投放,永遠要通過優化積累數據,同時也要根據數據做優化。

  流程化:普通優化師和優秀優化師會存在一個核心的區別:一個優秀的優化師在準備投放的前期,會將投放流程化,再根據流程中的每一個環節制定明確且完善的優化方式,甚至可以根據環節的重要程度來分配自己的精力比重,然而,更多普通優化師可能會走一步看一步。

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