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品牌傳播三重屬性戰略性品牌的作用
文章來源:弋品品牌 發布日期:2022-04-07

  著名學者支庭榮將大眾傳播生態系統分解成內生態系統,外生態系統,原生態系統,分別對應大眾傳播的信息屬性,社會屬性和組織屬性。

  品牌傳播本身就依托于媒介和人,品牌傳播生態系統的特征也可以從大眾傳播生態學中尋找答案,但又與媒介生態系統略有不同。

  假設品牌本身是一個“人”,具備人類的自然屬性和社會屬性,那么當我們接觸一個品牌之時,我們會先觀看他的外貌和行為,當我們愿意與之交朋友時,我們會了解他的性格,當我們真正走進他的上海企業品牌策劃生活時,我們會了解到他的社交圈。

  這就是品牌傳播生態系統的三重屬性的具象化。

  品牌傳播的信息屬性是品牌的工具性與結構性,具備審美特征,觀其外貌和“性格”可知,品牌的組織屬性是品牌作為生命有機體的一系列活動,觀其活動可知,品牌的社會屬性是品牌與環境之間的能量交換,觀其社交進入其圈子可知。

  這三者之間是層層遞進,由表及里的,消費者對品牌的了解也是基于此逐漸深入的,品牌也和人一樣,美好的外表使人喜愛,上海企業品牌策劃深刻的內涵使人沉迷,若是“談笑有鴻儒,往來無白丁”則更讓人愿意與之長期交往。

  戰略性品牌是一個企業在發展歷程中,具有戰略發展性意義的重要品牌,這樣的品牌需要時刻保持強大,時刻都能優先得到資源,對于戰略性品牌,企業最重要的就是確保對其正確的資源分配,主要優先分配資源的是當前主打品牌,未來主打品牌和關鍵品牌。

  前兩個都好理解,最后的關鍵品牌是指,不直接進行品牌價值產出,但卻是主打品牌或者主要商業領域的關鍵節點,例如諾貝爾獎本身就上海企業品牌策劃是個品牌,但是它不直接產出商業價值,卻是物理,化學,醫學,文學等多個領域在科技和商業發展道路上的關鍵節點,是驅動技術創新的燈塔,如果需要整治,商業,社會的資源時,一般都會無條件滿足,雖然諾貝爾獎基金會一般不會需要。

  在資源優先的品牌中,還有一個特例,就是搖錢樹品牌,字面意思就可以理解,指一個企業在短期或者長期都可以快速積累資金的品牌,這個品牌可以直接將資源轉化成為資金,尤其在企業需要大量現金流的階段,資源應該優先配給。

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